在相同的網(wǎng)頁(yè)中，一位球迷看到的是運(yùn)動(dòng)品牌的廣告，而一位女性則可能會(huì)看到來(lái)自某化妝品牌的新產(chǎn)品廣告。如今這樣精準(zhǔn)面向用戶的投放方法已經(jīng)被更多的廣告所接受和喜愛(ài)。理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，風(fēng)險(xiǎn)投資商們也被吸引了過(guò)來(lái)。


網(wǎng)絡(luò)影視廣告，即視頻廣告已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，在彼岸的美國(guó)，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)頗為成熟——基于視頻網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源和精準(zhǔn)受眾分類的互聯(lián)網(wǎng)廣告整合服務(wù)，做到海量覆蓋、精準(zhǔn)投放、專業(yè)服務(wù)”。


在美國(guó)，廣告網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度擴(kuò)大著自己的市場(chǎng)份額。多家產(chǎn)業(yè)資訊公司的數(shù)據(jù)顯示，在2008年，廣告主用于展示類廣告的80億美元的開(kāi)支中，有70%流向了網(wǎng)站，僅有30%流向了廣告網(wǎng)絡(luò)。但在2009年，廣告網(wǎng)絡(luò)的這項(xiàng)份額已經(jīng)上升到了50%.


傳統(tǒng)電視廣告相較視頻媒體，正在逐步減弱收視平均時(shí)長(zhǎng)，單向傳播和被動(dòng)收視決定了不再受到年輕人和消費(fèi)主流的認(rèn)同，年齡結(jié)構(gòu)日趨老齡化。視頻網(wǎng)站以其高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)和主動(dòng)收視的特性，正在成為電視廣告的重要補(bǔ)充。


由于整個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)在國(guó)內(nèi)仍處于初創(chuàng)階段，整個(gè)行業(yè)在廣告商、4A廣告公司和合作網(wǎng)站的夾縫中，面臨著話語(yǔ)權(quán)偏弱的問(wèn)題，江瀾和陳禮煊等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也一直在思考如何拓展自身競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。江瀾表示，其中一個(gè)很重要的內(nèi)容就是拓寬媒體產(chǎn)品線，如與視頻內(nèi)容供應(yīng)商合作，進(jìn)行品牌植入，通過(guò)打入產(chǎn)業(yè)鏈上端的方式爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。另一項(xiàng)創(chuàng)新則與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有關(guān)。據(jù)了解，分享傳媒目前已與技術(shù)合作方上海蘇騰科技合作，打造ZZSS植入式互動(dòng)平臺(tái)，與移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商及七家品牌手機(jī)廠商合作，涵蓋所有的智能手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，再打造出一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的專屬傳播平臺(tái)。換言之，將目前應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的廣告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，應(yīng)用到手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端，在移動(dòng)平臺(tái)上將廣告網(wǎng)絡(luò)打通。