在電視廣告中，創(chuàng)新是非常重要的。電視廣告不創(chuàng)新，面對(duì)當(dāng)今高速發(fā)展大營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，就無(wú)異于退步。而作為理念體系的營(yíng)銷(xiāo)，這些創(chuàng)

新也就是在理念中找出突破口。

電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，包括了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、服務(wù)、促銷(xiāo)等創(chuàng)新對(duì)象的分支，其中最要的一部分就是產(chǎn)品本身。在面對(duì)這種系

統(tǒng)而復(fù)雜的問(wèn)題，理清思路，找到切入點(diǎn)尤為重要。

在產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)上，與電視廣告營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新最為緊密的就是消費(fèi)者的需求，或者說(shuō)是消費(fèi)者本身。這可以說(shuō)是產(chǎn)品不斷變換的原因

。

當(dāng)然，消費(fèi)者的需求并不是一個(gè)很容易就能掌握的東西，甚至還是不停在變化的。我們不能將創(chuàng)新固化在消費(fèi)者需求導(dǎo)向這么

一個(gè)概念上，而是需要不斷的去適應(yīng)消費(fèi)者各個(gè)時(shí)期的需求變化，只有這樣，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。所以將營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新導(dǎo)向從消費(fèi)者原始需求轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者需求變化為導(dǎo)向才是現(xiàn)階段企業(yè)創(chuàng)新的根本。

上面提到，消費(fèi)者需求的變化是隱性的，那么是不是有什么規(guī)律可循呢？或者有什么更好的方法去捕捉消費(fèi)者需求的變化呢？