上?？芪幕瘋鞑ビ邢薰炯瘶O具獨特的文化創(chuàng)意與策劃、專業(yè)的拍攝流程、后期制作及營銷為一體。公司能夠為客戶專屬定制高質量的企業(yè)宣傳片、抖音短視頻、MG動畫和三維動畫，TVC廣告。如果感興趣，歡迎致電 400-162-1810 或者添加項目經理微信 KANONTVFILM。

    雖然網絡廣告有自身特點和諸多的優(yōu)勢,但進入2000年后,以網絡作為載體的網絡廣告開始滑坡, 美國網絡廣告局和普華永道公布的一份研究報道顯示，2000年第三季度，美國互聯網廣告收入為19億美元，比當年第二季度下降了6.5%，這是互聯網廣告收入首次出現季度負增長。從報告中可看出,作為新興的廣告媒體?——網絡廣告,緩慢的增長甚至負增長將導致他的夭折.為什么網絡廣告會出現如此大的落差,網絡廣告在現實生活中究竟失去了什么,導致它不受世人所青睞?經過仔細分析網絡廣告的生存現狀,我們可以從中找到答案.

    首先.廣告用戶對網絡廣告還不熟悉，存在不信任感和陌生感。

    傳統(tǒng)公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統(tǒng)媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態(tài)度，而現有的廣告效果統(tǒng)計方式，要么統(tǒng)計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統(tǒng)計數據來源不明，令人生疑。加上網絡廣告還屬于新生事務,在各方面都不同于傳統(tǒng)廣告,而現有的廣告從業(yè)人員無論在理論還是在經驗上都存在不足,很多時候還只有摸著傳統(tǒng)廣告這塊石頭上的經驗過橋,在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業(yè)人員大部分都來自于傳統(tǒng)企業(yè)如廣告公司等，擁有豐富的傳統(tǒng)廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統(tǒng)廣告的關系上，這些豐富的經驗者,就不知繼承.拋棄.修改的是哪些了.試想:傳統(tǒng)廣告一樣能使產品宣傳出去,達到預期效果,何必去冒險這還不熟悉的網絡廣告呢?

    其次.  網絡硬件設施的不完備

    網絡最終會成為大眾媒介，但是決定網絡普及速度的最關鍵因素仍然是價格。就是說價格是決定網絡廣告發(fā)展的前提。電腦大約每6個月就會有一次技術的提升，同時會產生價格的下降，但是最為主流電腦對于我國大多數人來說，仍舊是非常高額的消費?，F在我國的網絡使用者大多是18到30歲的有大專以上文化程度的城市人。而做為巨大消費群體的農民，網絡的使用程度是非常低的。因此這里所說網絡硬件設施的不完備主要指網絡在我國普及有著非常大的難度。當然網絡的普及是必然的趨勢，但是如何提高網絡利用率仍是非常重要的問題。

    對于網絡廣告而言，網絡的使用是必須的。同時，現在我國使用的大多數網絡設施是不能和網絡廣告所要求標準想融合的，現在我國大多數網民使用的網絡設施都有不穩(wěn)定性，帶寬較窄，信息保真性能較差等問題。同時依托電話網建立的網絡，很難與傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播等傳播速度相比。也就是說，我們可以想出非常有效和吸引受眾的網絡廣告方案，但是在實施的過程中會遇到非常多的阻礙，很少人會有非常大的耐性去長時間等待網絡廣告的下載。而且網絡硬件設施的自主性讓網絡硬件更容易損壞或者不協調，比如聲音和圖像的融合，網絡設置可以很容易關閉聲音或者圖像，這會讓網絡廣告的效果大打折扣。

   第三,對點擊率的錯誤認識.

    人們曾經認為，網絡廣告的最大優(yōu)點之一，就在于廣告訪問量的可統(tǒng)計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發(fā)生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。況且,歷史悠久的傳統(tǒng)媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的,在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中就流傳這樣一句話:“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半。”傳統(tǒng)媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統(tǒng)計的做法，是過于天真了。