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     8月6日消息，據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，有分析師近日在研究報(bào)告中指出，Facebook在用戶利用服務(wù)這點(diǎn)上與電視最為相似，與谷歌并不相似。他還稱，如果2014年能夠獲得5%的市場(chǎng)份額，該社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)推出的視頻廣告將為其增長3.3億美元的年?duì)I收。
在在線廣告領(lǐng)域，Facebook常常被認(rèn)為與谷歌相似：它們的平臺(tái)上均提供自動(dòng)拍賣系統(tǒng)供廣告主購買定向廣告，并基于所擁有的用戶數(shù)據(jù)向特定人群投放廣告。
得益于此，谷歌的廣告業(yè)務(wù)成為了互聯(lián)網(wǎng)史上最大的搖錢樹之一，Facebook也似乎走在一條類似的軌道上，特別是考慮到它逐漸掌握了移動(dòng)廣告的秘訣。自上周公布季度財(cái)報(bào)報(bào)告以來，該社交網(wǎng)絡(luò)的股價(jià)累計(jì)上漲了大約47%。原因是第二季度其移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，規(guī)模達(dá)6.56億美元，占總營收的41%。
不過投資公司Piper Jaffray分析師基恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，在廣告方面Facebook和谷歌存在著巨大的差異。他今天在研究報(bào)告中寫道：
“我們認(rèn)為，從根本上說，Facebook在用戶利用服務(wù)的方式上與電視最相似。用戶主要是花費(fèi)碎片時(shí)間在Facebook上通過通訊進(jìn)行娛樂。我們覺得，這種注意力短暫的娛樂與電視最為相似，而谷歌（很多人認(rèn)為其與Facebook相似）則純粹是搜索的一種直接響應(yīng)模式。”

蒙斯特指出，由于Facebook即將開售視頻廣告，這一點(diǎn)區(qū)別意義重大。如果Facebook能夠在2014年獲得在線視頻廣告市場(chǎng)（規(guī)模據(jù)估計(jì)將達(dá)66億美元）的5%，那它就能夠多增加3.3億美元的營收。彭博社上周報(bào)道稱，Facebook對(duì)其視頻廣告的單天費(fèi)用最高可達(dá)250萬美元。
蒙斯特稱視頻廣告將非常適合Facebook：
“考慮到它與電視的相似性，我們覺得15秒鐘廣告位對(duì)Facebook平臺(tái)是重大補(bǔ)充，預(yù)計(jì)其廣告體驗(yàn)將會(huì)圍繞用戶對(duì)聲音的控制進(jìn)行優(yōu)化。換言之，我們預(yù)計(jì)它的視頻廣告將不會(huì)像YouTube廣告那樣采用標(biāo)準(zhǔn)的15秒前置廣告形式；相反，用戶滾動(dòng)瀏覽他們的動(dòng)態(tài)消息時(shí)就會(huì)看到視頻廣告開始播放，形式上與短視頻分享服務(wù)Vine相似，如果對(duì)所播放的視頻感興趣，用戶可以開啟聲音繼續(xù)觀看。”
Facebook視頻廣告的潛力足以讓Piper Jaffray將該公司的目標(biāo)股價(jià)從原來的38美元上調(diào)至46美元。上周，Facebook收盤價(jià)終于自去年5月上市以來首次突破38美元的IPO發(fā)行價(jià)。該股今天增長2.99%，報(bào)收于39.19美元。