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一個電視觀眾，總是離不開被電視廣告不斷轟炸。久而久之，出現(xiàn)審美疲勞也是理所當(dāng)然的。大多數(shù)觀眾，會選擇換臺，或者勉強(qiáng)看完廣告。只有極少部分廣告能夠讓觀眾眼前一亮，并且能夠有所記憶。而更多的廣告，則是被遺忘而無法達(dá)到廣告應(yīng)有的效果。


廣告市場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)的電視廣告，都是以直接敘述為主要手段，強(qiáng)行介紹信息；另一些則熱衷于明星效應(yīng)，斥巨資請明星做宣傳。然而，這類的廣告早已充斥在電視的各個角落，人們也早已對其感覺審美疲勞了。


而相反，近來成功的廣告都是一種名為“植入式營銷”的廣告方式。簡單的說，植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。 


植入式廣告之所以能夠流行，主要有三個原因。


第一，植入式營銷是在媒體廣告泛濫后，人們對廣告下意識拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營銷效益和效率都將超過簡單的硬性廣告。


第二，“植入式營銷廣告”是符合媒體消費者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營銷沒有拿出更多時段，二是觀眾沒有為了看廣告多付出時間成本。


第三，植入式廣告或者植入式營銷如果做的好，就會給人潤物細(xì)無聲的功效。
植入式廣告通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛的影片中出現(xiàn)，便會給人們留下一絲回味，而這種效果往往會超出傳統(tǒng)的廣告形式，實際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。


總的來說企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ枰鶕?jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段逐步從簡單的功能、品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)向情感訴求、品牌個性訴求等方面，這樣品牌的品位和高度才可能逐步增值！