
撰寫企業(yè)宣傳片制作文案的技巧
2019-02-14
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上??芪幕瘋鞑ビ邢薰炯瘶O具獨(dú)特的文化創(chuàng)意與策劃、專業(yè)的拍攝流程、后期制作及營銷為一體。公司能夠?yàn)榭蛻魧俣ㄖ聘哔|(zhì)量的企業(yè)宣傳片、抖音短視頻、MG動(dòng)畫和三維動(dòng)畫,TVC廣告。如果感興趣,歡迎致電 400-162-1810 或者添加項(xiàng)目經(jīng)理微信 KANONTVFILM。
要想做好企業(yè)宣傳片,就要有好的企業(yè)宣傳片制作文案,文案創(chuàng)作要站在行業(yè)發(fā)展的高度,站在客戶利益點(diǎn)訴求點(diǎn)角度,深入了解企業(yè)的優(yōu)勢和核心價(jià)值,才能創(chuàng)作出好的企業(yè)宣傳片制作文案。
一、首先要為整體的企業(yè)宣傳片制作文案定好基調(diào)
一條好的企業(yè)宣傳片無論多長或多短,當(dāng)觀眾看完后能有一個(gè)大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們需要傳遞給觀眾的,也就是我們所說的企業(yè)宣傳片的基調(diào)?;{(diào)可以用一些形容詞來表示,比如“科技創(chuàng)新”“國際視野”“領(lǐng)軍企業(yè)”等?;{(diào)決定了企業(yè)宣傳片制作內(nèi)容板塊分布的輕重比例,決定了企業(yè)宣傳片拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。
二、好的文案是企業(yè)宣傳片制作的靈魂
要想策劃出好的企業(yè)宣傳片文案,沒有對行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解以及多年的策劃經(jīng)驗(yàn)是很難做到的。文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于核心的地方,文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下,系統(tǒng)性地反應(yīng)企業(yè)的各個(gè)塊面,力求與企業(yè)的目標(biāo)客戶建立起牢固的信任關(guān)系,所以說,好的文案是宣傳片制作的靈魂
三、要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機(jī)地融合起來
企業(yè)的工業(yè)化大生產(chǎn),如果單純的用寫實(shí)手法去表現(xiàn)這種場景,勢必顯得蒼白和淡漠,缺乏企業(yè)對生命,對人本身的關(guān)懷,缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求;而企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)進(jìn)行社會(huì)營銷的重點(diǎn),是提升品牌美譽(yù)度的有效方式。要把握這一點(diǎn),就要求我們在企業(yè)宣傳片制作前的策劃和拍攝時(shí)以人為本。把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn),把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。
四、要敢于突破傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作思路和套路
當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片,大多形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用,既生硬又俗氣。上??芪幕瘋鞑ビ邢薰緦W⑵髽I(yè)宣傳片制作10余年,能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘亮點(diǎn),突破傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作思路和套路,用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的姿態(tài),賦予人文的關(guān)懷,故而令企業(yè)宣傳片作品具有很高的可信度和感染力,為企業(yè)客戶帶來理想的市場收益。