中國電視影視廣告發(fā)展
2015-07-18
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中國的電視廣告出現(xiàn)較晚，大致可以分為三個(gè)時(shí)期。
首先是1979年到1985年的最早的初創(chuàng)期。這個(gè)時(shí)候的電視廣告雖然發(fā)展很快，但根本上而言，制作基本是掌握在電視臺(tái)，電視臺(tái)的工作人員大多缺乏市場和營銷知識(shí)，因此這一時(shí)期的電視廣告內(nèi)容單調(diào)，構(gòu)思平庸。
隨著改革開放的不斷展開，從1985到1988年三年之間，中國開始引進(jìn)國外先進(jìn)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，中國的電視廣告也開始慢慢探索，也出現(xiàn)一些較好的電視廣告作品，其主題突出、定位準(zhǔn)確、影視藝術(shù)語言運(yùn)用得當(dāng)，廣告語也較為有力。
最后則是1989年至今。經(jīng)過探索期的磨煉，電視廣告專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)都有了一定的積累。在改革開放的新形勢(shì)及市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國影視廣告業(yè)出現(xiàn)了很大的變化。
電影、戲劇、音樂、美術(shù)等專業(yè)的有關(guān)專業(yè)人員參加電視廣告制作，使創(chuàng)作人員的素質(zhì)大為改善。同時(shí)，增強(qiáng)了對(duì)影視廣告創(chuàng)作理論的研究，制定了電視廣告作品的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，推行了對(duì)影視廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查評(píng)估，推動(dòng)影視廣告制作逐步向?qū)I(yè)化和科學(xué)化發(fā)展。
廣告制作人員開始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)和品味，注重賦予較深厚的文化氣息，公益廣告也隨之增多。能夠運(yùn)用影視語言，即畫面、聲音和文案三者統(tǒng)一的視聽語言來傳情達(dá)意，增強(qiáng)了賞心悅目的效果。電視廣告的研究、專業(yè)教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。
