易于傳播的前提必須是易于識(shí)記。消費(fèi)者并不是音樂家，因此“聲品牌”應(yīng)當(dāng)是簡(jiǎn)單的音符或者音響效果，使大部分的消費(fèi)者能夠

在聽過幾次之后就基本能夠哼唱出來。

“聲品牌”是服務(wù)于品牌的，它不能作為促銷的手段。“聲品牌”是聽覺識(shí)別型音樂，它有異于一般形式的廣告主題音樂，一旦確

定使用就不能隨著廣告主題的不同而更換，否則會(huì)引起品牌識(shí)別的混亂。雖然是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)音符，但它的曲調(diào)、樂句、

唱詞都是品牌價(jià)值的濃縮。不能體現(xiàn)品牌價(jià)值的聽覺識(shí)別音樂不能稱之為完整的“聲品牌”。

“聲品牌”必須是原創(chuàng)的。它不同廣告主題音樂可以截取某段流行音樂或古典名曲作為廣告的背景音樂以配合畫面，而是與視覺

 logo 同時(shí)展現(xiàn)在觀眾面前，與視覺 logo 形成唯一對(duì)稱性，擔(dān)當(dāng)品牌 logo 立體傳播的重要角色的。因此，其原創(chuàng)性顯得非常

重要。

“聲品牌”可以出現(xiàn)在相同品牌的不同產(chǎn)品廣告中，可以出現(xiàn)在不同時(shí)期的廣告中，亦可出現(xiàn)在不同的媒體廣告中，例如，可以

在電視、樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等多方位、多層次、多平臺(tái)地展開傳播途徑。通過重復(fù)傳播增加與消費(fèi)者的接觸率，使音樂與

品牌形象的關(guān)系在消費(fèi)者心目中更加直接和清晰，一旦在消費(fèi)者心目中形成強(qiáng)勢(shì)的品牌聯(lián)想，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已望塵莫及。