一個品牌必須是其它品牌未能提供給消費者的最終利益，它必須能夠建立一個品牌在消費者頭腦中的位置，從而使消費者堅信

該品牌所提供的最終利益是該品牌獨有的、獨特的和最佳的。

一個產(chǎn)品具有它的品牌形象，消費者所購買的是產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益，而不是產(chǎn)品本身。因此，廣告活動應(yīng)該

以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎(chǔ)。

無論廣告的表現(xiàn)手法是以產(chǎn)品賣點為基礎(chǔ)還是從品牌形象建設(shè)為根本，無論你是理性叫賣還是感性誘惑，但是廣告根本出發(fā)點

必須要是能夠打動消費，只有這樣的廣告才能稱之為有價值的廣告。

無論你的廣告的產(chǎn)品賣點多么獨特，無論你廣告的產(chǎn)品賣點能給消費者帶來多大的利益，無論你的廣告對于品牌形象提升多么

具有價值，但是如果無法打動消費者都是一種敗筆，別說提升品牌形象了，基本的產(chǎn)生銷售都有些困難。