廣告的影像讓人們意識(shí)到了欲望的存在，豪華的勝景與完美的經(jīng)歷是廣告影像為欲望定制的屢試不爽的模型。影視廣告的豐

富符號(hào)表現(xiàn)模擬并超越了夢境，讓人們可以自由購買甚至預(yù)定欲望之夢，這也許就是奢侈品開始涉足影視廣告的原因所在。

一種非鮮花香味的化學(xué)品→數(shù)字命名的品牌:香奈兒五號(hào)→“我只穿香奈兒五號(hào)入睡?！?瑪麗蓮?夢露)→性感、高貴、魅力結(jié)

論:香奈兒5號(hào)=性感、高貴、魅力從以上簡單圖示可清楚地看到香奈兒五號(hào)的符號(hào)化過程。

廣告:2004年香奈兒五號(hào)廣告失蹤篇。敘事題材:廣告片劇情融合電影《紅磨坊》和《羅馬假日》，永恒的愛情主題劇情簡

介:妮可扮演一名從電影首映禮上溜走的女演員，邂逅了巴西演員羅德里格?桑托羅扮演的英俊陌生男子，并與其譜寫了一段

轉(zhuǎn)瞬即逝的羅曼史。

影視廣告，尤其是奢侈品的影視廣告，大都是符號(hào)的盛宴，而且符號(hào)的能指和所指分離，成為一場沒有所指的怡情的游戲。

鮑德里亞認(rèn)為，到了20世紀(jì)后期，“符號(hào)”經(jīng)歷了某種性質(zhì)的裂變，符號(hào)與它的所指物完全脫離，能指成為其自身的所指物，

符號(hào)只是為了轉(zhuǎn)換和交流的目的而存在，它本身不再具有任何別的使用價(jià)值。

一般而言，他人的眼光以及各種自我反映的鏡像是不一致的，會(huì)出現(xiàn)矛盾，主體總會(huì)局限地、認(rèn)地、滿足地認(rèn)同某一個(gè)鏡

像，然后當(dāng)這個(gè)認(rèn)破滅之后，又會(huì)更期待下次理想化的認(rèn)同。于兒時(shí)期的鏡像階段之后，所余存的想象的與現(xiàn)的角力與辯

證，就這樣反復(fù)出現(xiàn)在人們的生活。