計(jì)算機(jī)三維影視廣告之所以得到受眾的認(rèn)可，其主要的原因在于計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)制作的某些方面具有一定的

優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在①性能或功能演示，②微觀世界模擬，③視覺特效制作，④娛樂心理認(rèn)同，⑤可以完全敞開創(chuàng)意

的空間，使影視廣告設(shè)計(jì)不受任何實(shí)拍的約束，⑥一些無法通過實(shí)拍來完成的危險(xiǎn)鏡頭，⑦降低制作成本縮短制作周期等方

面。

在傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)品性能或功能的演示是一件比較困難的事情，特別是一些具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品，比如一臺(tái)具有六

色打印功能的打印機(jī)，在外觀上與普通打印機(jī)沒有任何區(qū)別，如何讓受眾知道一般四色打印機(jī)和六色打印機(jī)的區(qū)別，最好的

表達(dá)手段應(yīng)該是通過內(nèi)部性能演示來展示，產(chǎn)品的內(nèi)部功能演示可以最大限度地說服受眾相信產(chǎn)品的獨(dú)特功能，但是內(nèi)部功

能演示是不可能通過實(shí)拍得到的，只能夠通過計(jì)算機(jī)三維技術(shù)來完成。

自從看過迪斯尼的動(dòng)畫片《細(xì)胞終極戰(zhàn)》之后，人們驚奇的發(fā)現(xiàn)在我們的身體里竟然有一個(gè)微觀世界，而且與真實(shí)世界一樣

里面有好人也有壞人，甚至用來治病的膠囊也變成一個(gè)超級(jí)大英雄，同身體里的壞細(xì)胞作斗爭(zhēng)，整部動(dòng)畫片用計(jì)算機(jī)三維技

術(shù)來模擬人類身體里的微觀細(xì)胞世界。微觀世界是人類不能夠直接用肉眼看到的極小世界，影視廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常要表現(xiàn)一

些細(xì)菌之類的微小細(xì)胞，有的影視廣告設(shè)計(jì)還要用擬人化卡通形象來表現(xiàn)微觀世界中的各種活性細(xì)胞。如一些治療腳氣真菌

類藥品類影視廣告設(shè)計(jì)，經(jīng)常使用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)來制作的卡通真菌細(xì)胞被藥物殺死的情景，顯示了藥物的殺菌功能，從微

觀角度演示了藥物的治療功能。

視覺特效是影視廣告設(shè)計(jì)提高廣告效果吸引受眾眼球的一個(gè)重要表現(xiàn)手段，好的視覺特效能讓人過目不忘，印象深刻。計(jì)

算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中視覺特效制作方面有著非常顯著的優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)前的一些運(yùn)行于各種操作平臺(tái)上計(jì)算機(jī)三

維軟件和硬件，可以創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視廣告設(shè)計(jì)特效，這一點(diǎn)已經(jīng)在許多影視廣告片中得到印證。而且視覺特效也是計(jì)算

機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的重要技術(shù)應(yīng)用。對(duì)影視廣告設(shè)計(jì)的廣告效果有著重大意義。

娛樂認(rèn)同心理則是利用了計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在現(xiàn)代娛樂媒體中的廣泛應(yīng)用，從而對(duì)計(jì)算機(jī)三維技術(shù)產(chǎn)生認(rèn)同心理這一特性，

將計(jì)算機(jī)三維技術(shù)和一些應(yīng)用成果如三維角色三維場(chǎng)景等帶到影視廣告設(shè)計(jì)中來，以增強(qiáng)影視廣告設(shè)計(jì)在吸引力。

拓展創(chuàng)意空間是計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中最為主要的優(yōu)勢(shì)之一，利用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)，影視廣告設(shè)計(jì)師可以不受

客觀條件的制約，創(chuàng)造出或真實(shí)或虛幻的任何自然形體、隨心所欲的運(yùn)動(dòng)效果、豐富的表現(xiàn)質(zhì)感和燈光特效、完全放開想

象的翅膀，將實(shí)拍困難的鏡頭交給計(jì)算機(jī)三維軟件和影視后期軟件來制作，通過后期合成校色等環(huán)節(jié)，最終完成計(jì)算機(jī)三

維影視廣告的制作。

在拍攝影視廣告過程中有時(shí)會(huì)遇到一些危險(xiǎn)的鏡頭，這些鏡頭人類是無法實(shí)拍完成的，此時(shí)就可以使用計(jì)算機(jī)三維虛擬角

色來完成看似不可能的完成的任務(wù)。如在一些惡劣的氣候環(huán)境下的拍攝就可以使用三維技術(shù)來模擬這種環(huán)境，降低演員在

這種環(huán)境下可能受到的傷害。

計(jì)算機(jī)三維技術(shù)在降低制作成本和縮短制作周期方面同樣具有一定的優(yōu)勢(shì)，使用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)可以制作完全虛擬的場(chǎng)景

，特別是一些大場(chǎng)景的制作，可以減少舞臺(tái)實(shí)景搭建的費(fèi)用。

計(jì)算機(jī)三維影視廣告應(yīng)用范圍主要集中在目標(biāo)受眾群體為中青年一代為消費(fèi)重點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)上，如電腦及電腦周邊產(chǎn)品

，游戲，汽車，快餐食品（方便面，蓬化食品等），飲料，時(shí)裝，時(shí)尚用品，化妝品，家用電器，數(shù)字化產(chǎn)品（MP3 MP4

 PDAGPS數(shù)字導(dǎo)航設(shè)備等）現(xiàn)代通信等具有高技術(shù)含量的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品和服務(wù)主要利用的是中青年一代對(duì)娛樂認(rèn)同的心

理，而在拓展影視廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意空間方面，則沒有明顯的應(yīng)用范圍的限定。