隱性廣告常見手法
2015-07-18
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在現(xiàn)在的影視作品之中，廣告往往需要能與作品糅合，在觀眾尚未察覺的時候，將廣告和產(chǎn)品推送出去。那么具體來說，主要又有哪些手段呢?
最為常用的莫過于廣告道具的植入：使者這種方法的影視作品不勝枚舉，它是把某件產(chǎn)品直接作為劇中角色的道具或用具出現(xiàn)在屏幕上，借角色使用產(chǎn)品來突出其功能，傳遞信息。人們很容易從對電影和人物的喜愛，轉(zhuǎn)移到其使用的物品上，從而到來商品廣告的成功。
第二，情節(jié)植入
這種方式是指將要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn)和訴求點(diǎn)，融入電影和電視劇中，使產(chǎn)品成為電影電視的熱點(diǎn)或故事情節(jié)開展的主線，達(dá)到“廣告不像廣告”的最佳境界。
第三，對白植入
這種方式是指在合適的情景中設(shè)計(jì)演員的臺詞，依據(jù)故事情節(jié)，配合語調(diào)、時機(jī)、人物性格，讓演員口頭提及某一品牌的名稱。演員在對白中提及產(chǎn)品或品牌名稱，可依據(jù)產(chǎn)品被提及的情境、提及的次數(shù)、演員的語調(diào)、安排的時點(diǎn)等有所不同。
第四，整體植入
指影視作品本身就是以某個企業(yè)或產(chǎn)品的成長歷程為故事藍(lán)本而展開敘述，作品本身就是在介紹某個企業(yè)或產(chǎn)品。
第五，角色植入
這是將廣告商品或品牌作為影視作品中的一個角色，以此為商品或品牌導(dǎo)入新的聯(lián)想，起到嫁接作用。
第六，音效植入
這是一種聽覺符號植入方式，即通過旋律和歌詞的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌?，F(xiàn)在，各大品牌的手機(jī)都有其標(biāo)志性的鈴音和短信提示音，很多品牌或產(chǎn)品也都有自己的主題曲，觀眾即使不能看到是什么牌子的品牌或產(chǎn)品，也可以通過它們對應(yīng)的聽覺符號聯(lián)想到該品牌或拍子。
第七，文化植入
這種方式一般較少出現(xiàn)，它植入的不是某個具體的產(chǎn)品或品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。
