電視廣告營(yíng)銷商品的重要性
2015-07-18
2199
創(chuàng)意電視廣告的制作的功能是營(yíng)銷商品，其本質(zhì)被廣告人說(shuō)真理的謊言。大多 數(shù)電視廣告的確是靠引人注意的虛構(gòu)故事來(lái)推銷商品的。由于商品本身的真實(shí)存在和廣告故 事的虛假，這導(dǎo)致了電視廣告在這兩者之間必須尋找平衡支點(diǎn)。第一個(gè)方面，它必須如實(shí)地宣傳商 品的優(yōu)點(diǎn)；第二個(gè)方便，它又要表演得合情合理，巧妙地把商品推銷出去更加很好地表達(dá)的創(chuàng)意電視廣告的這種存在本質(zhì)。從受眾的接受心理來(lái)看， 由于長(zhǎng)期形成的接受心理作用，觀眾默認(rèn)廣告故事的虛構(gòu)，但是卻反對(duì)廣告對(duì)商品性能和功 能的夸大，更不喜歡看到制作低劣、內(nèi)容討厭的電視廣告。因此，電視廣告的功能是巧妙地 推銷，其本質(zhì)是“賣”。其定義和功能實(shí)質(zhì)告訴我們，電視廣告的屬性是推銷商品的工具特性與電視傳播的媒介完整的統(tǒng)一表現(xiàn)性
