人們一旦談到影視廣告，談到影視廣告的效果，總會想到精美的畫面或者那些昂貴的明星，而在這些背后，還有一個重要的因素——聲音。


首先是影視廣告的插曲，因為出色背景音樂而吸引人的廣告實在不少，甚至光是這一小段音樂就能想起這個廣告和這個商品。有些歌曲憑借其優(yōu)美動聽的旋律，甚至成為了久經(jīng)傳唱的流行歌曲。


其次則是標版的聲音，這種聲音不僅現(xiàn)在大行其道，現(xiàn)如今也繼續(xù)受到廣泛的重視。這種聲音不但具有廣泛的識別度，還能讓人們對品牌有更加深刻的認識。值得一提的是，DHC使用這種方法將將自己的400電話傳播出去，不但不會受到反感，反而能夠引起消費者的興趣。


接下來則是旁白。影視廣告中，人的解說旁白通常必不可少，當今電視廣告充斥各個時段，輪番轟炸受眾，讓其產(chǎn)生審美及聽覺的疲勞。毫無特色的旁白或者獨白，壓根引不起他們的興趣，如此會減弱甚至會抹殺廣告的效果。筆者印象較為深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐獨特的“喝啥呦”聲音，護舒寶品牌的獨特女聲旁白“女人月當月快樂”等等，非同凡響的聲音牢牢地吸引受眾聽覺的同時，也強化了對視覺的作用，讓廣告效果事半功倍。


最后說說，廣告創(chuàng)意的音效要考慮到播出的環(huán)境。很多電視廣告，無論是創(chuàng)意還是畫面都無可挑剔，但問題就出在聲音上，旁白聲之小幾乎聽不到，而廣大受眾又不可能很有興趣地去主動關(guān)注畫面的字幕，這樣最好創(chuàng)意的廣告也幾乎是白白浪費了。提醒各位注意，制作好的廣告片，對后期的配音一定要嚴加重視，并且要與所投放的電視媒體密切溝通，發(fā)現(xiàn)聲音出現(xiàn)問題要及時修正。