可以毫不夸張得說(shuō)，對(duì)影視廣告創(chuàng)意把握的能力就意味著影視廣告公司的水準(zhǔn)。


影視廣告制作者的創(chuàng)意，絕不能脫離事實(shí)的土壤。需要根據(jù)產(chǎn)品自身，目標(biāo)受眾，市場(chǎng)情況綜合分析，并將影視廣告整體的策略做出。借此來(lái)尋找一個(gè)讓消費(fèi)者能夠信服的理由，影視廣告公司所做的就是將這個(gè)理由化為視覺化，音頻化的信息——讓消費(fèi)通過(guò)視覺和聽覺上的刺激，達(dá)到影響他們消費(fèi)行為的目的。這里的這個(gè)理由，正式的名稱就叫做創(chuàng)意。


既然我們將它叫為創(chuàng)意，若無(wú)創(chuàng)新也就無(wú)創(chuàng)意可言，只有不同于其他影視廣告的創(chuàng)意，才是讓影視廣告給與活力。


影視廣告公司設(shè)計(jì)師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過(guò)程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)難題，確定廣告訴求主題，到確定影視廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者，有的放矢地進(jìn)行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。影視廣告公司的設(shè)計(jì)師在思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多慚性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使廣告更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。


最后再說(shuō)說(shuō)創(chuàng)意策略


1．目標(biāo)策略：一個(gè)廣告只能針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過(guò)多，過(guò)奢的廣告往往會(huì)失敗。


2．傳達(dá)策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過(guò)分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。


3．訴求策略：在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無(wú)限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過(guò)簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來(lái)，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。


4．個(gè)性策略：賦予企業(yè)品牌個(gè)性。使品牌與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。


5．品牌策略：把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過(guò)多樣的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。