影視廣告的結構類型
2015-07-18
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對影視廣告的結構類型，說法很多。
有的把他分成商品廣告和公益廣告兩大類，其中商品廣告又分成產品廣告、企業(yè)形象廣告與促銷廣告。
有的依據產品生命周期分類，分別是開拓期廣告、競爭期廣告與維持期廣告。
有的依據影視廣告的表現(xiàn)，把它分成“故事型”、“解決問題型”、“生活片斷型”、“示范證明型”、“名人型”、“懸念問答型”、“對比型”、“虛幻型”、“氣氛型”、“表演型”等十多種。這種分類，一是太細，有可以無限分割之勢；二是交叉較多，如“故事型”可涵蓋其他好多種類型（“表演型”亦然）。
至于從制作方式入手，把它分成“電影膠片廣告”、“錄相磁帶廣告”、“幻燈片廣告”等，是可以的。但從發(fā)展角度看，隨著影視臺技術標準和播出要求的提高，也已漸漸失去意義。如中央影視臺一般情況下已不再接收非膠轉磁技術標準的廣告。
影視廣告的分類，第一必須“影視化”，就是說它是從影視形態(tài)出發(fā)的，因此這種分類只適合于影視。第二不能無限排列下去。越分越多，無限排列，等于不分。
我們依據訴求方法，把影視廣告分為兩大類型：感情訴求結構類型、理性訴求結構類型。
影視廣告采取理性的說服方法，從本質、作用等方面，有理有據地直接論證產品或服務的優(yōu)點與長處，引導消費者進行購買和使用，該類型的訴求方式更適合與新產品或服務的導入。
有的把他分成商品廣告和公益廣告兩大類，其中商品廣告又分成產品廣告、企業(yè)形象廣告與促銷廣告。
有的依據產品生命周期分類，分別是開拓期廣告、競爭期廣告與維持期廣告。
有的依據影視廣告的表現(xiàn)，把它分成“故事型”、“解決問題型”、“生活片斷型”、“示范證明型”、“名人型”、“懸念問答型”、“對比型”、“虛幻型”、“氣氛型”、“表演型”等十多種。這種分類，一是太細，有可以無限分割之勢；二是交叉較多，如“故事型”可涵蓋其他好多種類型（“表演型”亦然）。
至于從制作方式入手，把它分成“電影膠片廣告”、“錄相磁帶廣告”、“幻燈片廣告”等，是可以的。但從發(fā)展角度看，隨著影視臺技術標準和播出要求的提高，也已漸漸失去意義。如中央影視臺一般情況下已不再接收非膠轉磁技術標準的廣告。
影視廣告的分類，第一必須“影視化”，就是說它是從影視形態(tài)出發(fā)的，因此這種分類只適合于影視。第二不能無限排列下去。越分越多，無限排列，等于不分。
我們依據訴求方法，把影視廣告分為兩大類型：感情訴求結構類型、理性訴求結構類型。
影視廣告采取理性的說服方法，從本質、作用等方面，有理有據地直接論證產品或服務的優(yōu)點與長處，引導消費者進行購買和使用，該類型的訴求方式更適合與新產品或服務的導入。
