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可以毫不夸張得說，對影視廣告創(chuàng)意把握的能力就意味著影視廣告公司的水準。

影視廣告制作者的創(chuàng)意，絕不能脫離事實的土壤。需要根據(jù)產(chǎn)品自身，目標受眾，市場情況綜合分析，并將影視廣告整體的策略做出。借此來尋找一個讓消費者能夠信服的理由，影視廣告公司所做的就是將這個理由化為視覺化，音頻化的信息——讓消費通過視覺和聽覺上的刺激，達到影響他們消費行為的目的。這里的這個理由，正式的名稱就叫做創(chuàng)意。

既然我們將它叫為創(chuàng)意，若無創(chuàng)新也就無創(chuàng)意可言，只有不同于其他影視廣告的創(chuàng)意，才是讓影視廣告給與活力。

影視廣告公司設(shè)計師要有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定影視廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場、目標消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。影視廣告公司的設(shè)計師在思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多慚性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。

最后再說說創(chuàng)意策略

1．目標策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標明確，針對性強。目標過多，過奢的廣告往往會失敗。

2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達。

3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。

4．個性策略：賦予企業(yè)品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。

5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現(xiàn)、適當重復(fù)，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。