傳播在品牌建設(shè)中起著重大的作用，地位顯著。傳播是品牌生存的必要條件，是品牌的代言人，是品牌與消費(fèi)者之間的紐

帶，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要手段。

品牌傳播是利用一切傳播手段在品牌所有者和消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通交流，最終達(dá)到塑造和維護(hù)品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的總和。

陳先紅教授曾指出，除了從品牌所有者有意進(jìn)行品牌塑造的角度對(duì)品牌傳播下定義，還強(qiáng)調(diào)了品牌傳播的目的是要獲取消費(fèi)

者的信任和購(gòu)買(mǎi)意向。

“雖然從營(yíng)銷(xiāo)角度上看，品牌的經(jīng)營(yíng)者最關(guān)注的是目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)椤放啤騽?dòng)‘消費(fèi)者’、‘消費(fèi)者’帶動(dòng)‘銷(xiāo)售’，是最明確不過(guò)

的邏輯；但從傳播角度上看，品牌的傳播者最關(guān)注的是目標(biāo)受眾，因?yàn)椤放啤騽?dòng)‘受眾’、‘受眾’則會(huì)產(chǎn)生有益于品牌的行為

——不僅僅是直接帶動(dòng)銷(xiāo)售而且還引發(fā)各種各樣的間接行為，如意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行二次傳播、潛在消費(fèi)者將轉(zhuǎn)化為知曉

消費(fèi)者。

品牌傳播的最終目標(biāo)是為了使消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性特征及定位進(jìn)行豐富的品牌聯(lián)想，形成品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)該

品牌產(chǎn)品的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)行為。

優(yōu)秀品牌之所以優(yōu)秀，關(guān)鍵在于它能直接深入到消費(fèi)者內(nèi)心，施展它的魅力。對(duì)于一個(gè)正在成長(zhǎng)或發(fā)展成熟的品牌而言，搭

建起與消費(fèi)者內(nèi)心溝通的橋梁，才能源源不絕地把品牌的理念輸送到消費(fèi)者心智中。音樂(lè)正好是消費(fèi)者與品牌之間的情感紐

帶，當(dāng)音樂(lè)深入人心時(shí)，消費(fèi)者極易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。