影視廣告中的聲音和時間
2015-07-18
2723
聲音和光一樣，在影視廣告語言中也是塑造空間的重要手段，特別是在塑造畫面外空間方面更有著不可替代的作用。比如畫面中的人物與銀幕外的人對話就是很好的例子，畫外的聲音則可以塑造更加廣闊、更加豐富的空間。
電影在1895年誕生以后經(jīng)歷了很長的一段只有畫面沒有聲音的默片時期。但在默片時期，為了適應(yīng)人們感知客觀事物的習(xí)慣，同時也為掩蓋放映機(jī)的噪聲，在放映影片的時候總有樂隊(duì)、鋼琴或唱片為之伴奏。因此，難怪有人說從某種意義上講，并沒有真正、完全的默片時代。
這也正好從一個側(cè)面說明了人們總是希望給電影的視覺元素增加一點(diǎn)聽覺上的東西，以滿足人們的生理需求。因?yàn)槿藗兊囊曈X空間總是和聲音聯(lián)系在一起的，生活本身就充滿著聲音，一個完全沒有聲音的空間，總會使人感覺不具體、不真實(shí)。
為此，不少人做出了巨大的努力，終于在1927年攝制出了人類歷史上第一部有聲電影－－美國的《爵士歌王》。
在默片時期由于沒有聲音的幫助，故事情節(jié)的表現(xiàn)只能依靠畫面，所以每部影片平均要有2000多個鏡頭，有的竟然高達(dá)3000多個鏡頭。
而聲音出現(xiàn)以后，每部電影的鏡頭數(shù)便一下子降到了500－700個左右?？梢娐曇粼趥鬟_(dá)訊息、表現(xiàn)情節(jié)方面，起了多么大的作用！在電視廣告中，聲音的作用更是舉足輕重，因?yàn)橐粭l影視廣告片的時間，比一般的電視節(jié)目或影片又不知要短多少倍。因此，如何有效地利用聲音自然是影視廣告表現(xiàn)的重大課題。
影視廣告中的聲音是由人聲、音響、音樂三個部分構(gòu)成的，這里需要強(qiáng)調(diào)一下的是畫面與聲音的關(guān)系問題，即如何正確對待視與聽兩方面結(jié)合的問題。
在一部影視廣告片中決不能簡單、機(jī)械地強(qiáng)調(diào)以誰為主，或以誰為輔，關(guān)鍵是要具體問題具體分析，兩者要很好地配合。更確切地說，視覺與聽覺這兩者要相互融合，應(yīng)該做到與人們觀察、辨析事物的行為方式完全吻合。
這一點(diǎn)只要想一想，我們在日常生活中的情景并不難理解，因?yàn)槲覀冸S時隨地都是極度靈活地使用自己的眼睛與耳朵的，絕無首先考慮主次之分。多年來的影視創(chuàng)作實(shí)踐告訴我們，聲音會改變畫面的性質(zhì)，畫面也會使聲音變形。兩者的關(guān)系如影隨形，相互支撐，但又變化無窮，有著無限的生命力。
