創(chuàng)作具有感染力的影視廣告語(yǔ)
2015-07-18
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藝術(shù)的靈魂是產(chǎn)品，它的作用在于形象刻畫產(chǎn)品的個(gè)性（或調(diào)性），感染消費(fèi)者的情感，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親和力，誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。
原始人性是感染的中心點(diǎn)。影視廣告語(yǔ)凝聚了人類的精神和思維，形象反映影視廣告的內(nèi)涵，它是不同于音樂(lè)舞蹈的另一種藝術(shù)形式，是商品藝術(shù)和人性化的承載工具。
可以說(shuō)，沒有人性情感的就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西……能否調(diào)動(dòng)人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類最原始的情感去打動(dòng)人?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，感染情感的手段主要有以下幾種方式：
一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或者樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來(lái)、委婉動(dòng)人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；
二、以趣引人，幽默詼諧。
例如：英國(guó)著名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，一次完稿后，他在各大報(bào)刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個(gè)倫敦書店毛姆的小說(shuō)全部賣光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”?，F(xiàn)代人喜歡幽默，于是中經(jīng)常是寓妙于諧。
三、以理示人。
文稿之中蘊(yùn)涵哲理或深意，有的言簡(jiǎn)意賅，語(yǔ)短情長(zhǎng)，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
四、以勢(shì)服人。
自信、強(qiáng)勁，雄渾之氣，慷慨之語(yǔ)，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久；中國(guó)惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。
感染力是一門難以捉摸的藝術(shù)，它與目標(biāo)消費(fèi)人群的需要有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，怎樣用感人的文案去吸引消費(fèi)者，發(fā)揮文字的銷售魅力，值得我們每個(gè)影視廣告人用心去推敲。
原始人性是感染的中心點(diǎn)。影視廣告語(yǔ)凝聚了人類的精神和思維，形象反映影視廣告的內(nèi)涵，它是不同于音樂(lè)舞蹈的另一種藝術(shù)形式，是商品藝術(shù)和人性化的承載工具。
可以說(shuō)，沒有人性情感的就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西……能否調(diào)動(dòng)人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類最原始的情感去打動(dòng)人?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，感染情感的手段主要有以下幾種方式：
一、以情感人。
直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或者樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來(lái)、委婉動(dòng)人。例如：孔府家酒，令人想家；滴滴香濃，意猶未盡；好東西要與好朋友分享；
二、以趣引人，幽默詼諧。
例如：英國(guó)著名小說(shuō)家毛姆在未成名前，生活甚苦，為求文章有價(jià)，一次完稿后，他在各大報(bào)刊上刊登了一則“征婚廣告”：本人喜歡音樂(lè)和運(yùn)動(dòng)，是個(gè)年輕又有錢的富翁，希望能和毛姆小說(shuō)中女主角完全一樣的女性結(jié)婚。幾天后，整個(gè)倫敦書店毛姆的小說(shuō)全部賣光。正如狄德羅所言：“廣博的才智，豐富的想象，活躍的心靈，這就是幽默”?，F(xiàn)代人喜歡幽默，于是中經(jīng)常是寓妙于諧。
三、以理示人。
文稿之中蘊(yùn)涵哲理或深意，有的言簡(jiǎn)意賅，語(yǔ)短情長(zhǎng)，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。例如：科技以人為本，科技以健康為美。鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。
四、以勢(shì)服人。
自信、強(qiáng)勁，雄渾之氣，慷慨之語(yǔ)，勁健中有新奇，豪邁處有驚喜，激蕩人心。例如：車到山前必有路，有路就有豐田車；當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久；中國(guó)惠普，更佳之途；莽莽乾坤，秀外惠中，惟有惠普；悠悠歲月，朝夕相伴，惟有惠普；海角天涯，始終不渝，惟有惠普；沒有最好，只有更好。
感染力是一門難以捉摸的藝術(shù)，它與目標(biāo)消費(fèi)人群的需要有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，怎樣用感人的文案去吸引消費(fèi)者，發(fā)揮文字的銷售魅力，值得我們每個(gè)影視廣告人用心去推敲。
