電視影視廣告效果如何保證
2015-07-18
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電視廣告在廣告中的地位毫無疑問是最高的，無論在影響力，接受人群還是費用上，都是站在廣告業(yè)的頂端。就目前而言，電視廣告是國內廣告營業(yè)額最高的媒體。那么又該要如何才能合理使用這巨額的投入，讓廣告能夠發(fā)揮作用，推動購買呢？
電視廣告最大的特點在于受眾人數(shù)眾多，其中，中央電視臺節(jié)目的觀眾每天就有幾億人，這還不包括省級別的大電視臺。其次，電視廣告的另一個顯著特點就是時效性非常好，可以及時地傳達給廣大受眾。
電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點，受眾可以通過視覺、聽覺等多角度的接受信息。在眾多的媒介中，它的綜合表達能力最強，能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來。
電視機的普及率非常高，深入廣大城市、農(nóng)村的千家萬戶，今天，每家擁有的電視機數(shù)量正在逐步上升，有的家庭擁有兩臺—三臺。
但是，電視廣告投放也有很多缺點，價格昂貴、制作耗時、被顧客欣賞的概率正在逐步降低，廣告內容稍縱即逝等。
了解了這些之后，我們來探討一下如何讓有效的電視廣告費發(fā)揮最大的作用呢？
如今的知名品牌中，有很大一部份是依托黃金時段的廣告才迅速崛起的！要盡可能選擇各電視臺收視率較高的時段投放廣告！這樣，廣告才能進一步的提高效果！
電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對在各種電視劇、電影和部份娛樂節(jié)目中插播的廣告（以省級臺和市級臺為主）十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時間也特別長。雖然人們對廣告這么反感，但是，每個廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。
因為你正在欣賞節(jié)目的同時，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時間內就會有觀眾換臺。而末條廣告是觀眾覺得這個廣告時段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。
所以，就出現(xiàn)了“金邊銀底”論。其實每一個廣告主也都知道這個觀點，所以各大電視媒體都對第一條和最后一條廣告做了相應的規(guī)定，比如說，中央電視臺02年的廣告報價說明中提到：各段廣告，指定正一和倒一加收20%，正二和倒二加收16%。 金邊銀底論使正二和倒二的廣告都增加了費用，看來，最大的贏家依然是電視臺。
電視廣告的定位論說的就是這一點。今天，各種專業(yè)類的電視臺層出不窮，而觀眾也根據(jù)自己的愛好、職業(yè)等自身條件去欣賞各類節(jié)目。還是以中央臺為例：關心政治、國際風云等的客群會觀看中央一套的節(jié)目，這部份人中以男性略多，年齡偏長，政府官員居多；關心經(jīng)濟走勢、股市行情的人會關注中央二套節(jié)目，這部份人以中青年為主，多是都市白領，各大公司的中高級管理人員。我相信沒有人拿著農(nóng)用化肥來這個臺做廣告！而中央臺的其它各套節(jié)目也都有明確的客群定位，你的體育產(chǎn)品最好到中央五套去做廣告、你的音樂器材最好到中央三套去做廣告。除了這種分類外，還有就是同一專業(yè)類的電視節(jié)目的分類，中央五套的體育節(jié)目中就有專門的球類節(jié)目、棋類節(jié)目等類別，中央一套有針對老年人的《夕陽紅》、針對家庭主婦的《天天飲食》等。針對不同的商品要到不同的節(jié)目中去宣傳，這就是“定位論”的基本觀點。
