電視廣告制作解說(shuō)
2015-07-18
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仔細(xì)看一些央視廣告，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些出自廣告大腕或名牌公司的廣告創(chuàng)意，竟有相當(dāng)一些是缺乏市場(chǎng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)力度的孤芳自賞。它與市場(chǎng)中搏擊的“慘烈”，距離實(shí)在遙遠(yuǎn)。由于這些作品構(gòu)成了中國(guó)電視廣告制作的主旋律，有意無(wú)意地成為電視廣告制作的楷模，又是中國(guó)企業(yè)家們?cè)谛麄髟靹?shì)上寄予厚望的偶像，因而有必要做一剖析，以利于提高中國(guó)電視廣告的市場(chǎng)意識(shí)。
一、借用企業(yè)或產(chǎn)品名稱宣示產(chǎn)品功能，雖然彰顯文字技巧，卻難以精確表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功能
二、過(guò)于追求用詞凝練、精辟、語(yǔ)調(diào)上口，缺乏對(duì)其必要內(nèi)容的詮釋，從而造成廣告語(yǔ)義寬泛空洞
三、廣告話語(yǔ)不少，但只滿足于時(shí)尚時(shí)髦的話語(yǔ)，卻展現(xiàn)不出產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)所在
四、整體立意沒(méi)有直擊品牌的核心點(diǎn)，無(wú)法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和商業(yè)效果
五、花費(fèi)大價(jià)錢，卻只是賺了個(gè)小吆喝
一、借用企業(yè)或產(chǎn)品名稱宣示產(chǎn)品功能，雖然彰顯文字技巧，卻難以精確表現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特功能
二、過(guò)于追求用詞凝練、精辟、語(yǔ)調(diào)上口，缺乏對(duì)其必要內(nèi)容的詮釋，從而造成廣告語(yǔ)義寬泛空洞
三、廣告話語(yǔ)不少，但只滿足于時(shí)尚時(shí)髦的話語(yǔ)，卻展現(xiàn)不出產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)所在
四、整體立意沒(méi)有直擊品牌的核心點(diǎn)，無(wú)法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和商業(yè)效果
五、花費(fèi)大價(jià)錢，卻只是賺了個(gè)小吆喝
