從傳統(tǒng)電視節(jié)目，再到網(wǎng)絡視頻，影視廣告片可以說無處不在。電視誕生于20世紀40年代，50年代出現(xiàn)了彩色電視，在這短

短的幾十年中，電視已經(jīng)發(fā)展成為最為重要最為普及的一個傳播媒體；而現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給影視廣告提供了廣闊的展示

空間，現(xiàn)階段在一些專業(yè)的視頻網(wǎng)站如“土豆”“優(yōu)酷”上，幾乎在所有的視頻節(jié)目之前都有一段影視廣告。

影視廣告兼有視，聽兩種傳播形式，能夠全面地描述事物的面貌，在信息傳播過程中具有較強的信息保真度，因而在受眾心

目中有著其他傳播媒體難以企及的特殊地位。影視廣告又因廣告訴求形式的多樣性和易接受性，故特別為大家所喜聞樂見。

影視廣告以其聲、像、色兼?zhèn)渎?、視、讀并舉的特點一直吸引著廣大消費者.并實實在在地影響和改變著企業(yè)的銷售業(yè)績。

影視廣告同影視藝術一樣屬于時間和空間的藝術，影視廣告的主要特征是將所要傳達的信息存放在時間流程中,離開了時間因

素,信息就無法傳達。因此,精確駕馭畫面與聲音展現(xiàn)的時間長短,對于影視廣告設計的傳達效果至關重要。因為影視廣告實在

是極為特殊的一種傳達形式,它不但有嚴格的時間單位限制,而且單位時間非常短。因此深入研究瞬間傳達信息的規(guī)律顯得尤為

重要。