影視廣告有別于其他媒體，他是唯一能夠通過動態(tài)視頻來進行商品演示的一種媒體，廣播廣告沒有影像，只有聲音，受眾只

能通過聲音來認識所廣告的商品，但對商品仍然缺乏形象的認識。平面廣告只有圖片和文字，缺乏動態(tài)視頻和聲音，受眾也

不可能全方位了解商品信息，因此動態(tài)的視頻圖像是影視廣告區(qū)別于其他媒介最大的特點，也是受眾認為最為真實反映商品

信息的一種媒介。北京影視廣告公司用攝像機實拍或虛擬動畫的方式來傳播商品信息，用聲波和光波直接刺激人們的視覺和

心理，以取得受眾感知上的認同，覺得特別的親切而真實，因而影視廣告和其他媒介相比具有沖擊力和感染力強的特點。我

們知道有50％的美國人從電視上獲取所有新聞．90％的人從電視上獲得所有的娛樂。50％以上的學齡前兒童，（如3—5歲的

孩于），從電視上獲得他們所需要的知識和教育。美國兒童從3歲甚至更早些，便在電視圖像下成長。他們平時每人每天要

看4—6小時電視，我國兒童也有跡象正逐步開始這一過程。

影視廣告是通過無線電波或有線電纜迅速到達傳播目的地，進入億萬家庭。影視廣告信息傳達快，影響范圍廣的另一個原因

就是接受信息的強迫性，受眾只要打開電視或在公共場所，就不得不接受廣告信息，除非你關掉電視或閉上眼睛，塞上耳

朵，否則很難擋住它的出現(xiàn)，也就是說影視廣告具有一定的“強迫性”，因而穿透力強，到達率高。

在現(xiàn)代家庭生活中，看電視是許多人每天必做的一件事，它已經(jīng)是人們生活中必不可少的一部分，每天當完成一天的工作，

吃完晚飯，坐下來，打開電視，便可欣賞到自己喜愛的節(jié)目，隨著影視媒體發(fā)展的不斷深入，現(xiàn)在不光是在家里，商場，

公共廣場，電梯間、公共汽車、飛機、輪船、以及每個人手里拿的手機等等，都是現(xiàn)代影視傳媒到達的領域，除了正常的

影視節(jié)目之外，影視廣告也會乘虛而入，不知不覺地進入人們的大腦，影響著人們的消費，因此在所有媒介中影視廣告是

最為貼近生活的傳播媒介。