影視廣告設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)藝術(shù)中精神產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范疇，與物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相對應(yīng)，其特征是其設(shè)計(jì)的作品不是以具體的產(chǎn)品形式

存在而是依據(jù)影視語言，以影視手段和媒介作為載體，以設(shè)計(jì)藝術(shù)的一般設(shè)計(jì)原則為核心，從而最終形成影視廣告作品。影

視廣告是影視廣告設(shè)計(jì)的最終表現(xiàn)形式，通過影視媒介傳達(dá)到影視廣告受眾群體。影視廣告設(shè)計(jì)既有影視藝術(shù)的某些特征，

又有廣告藝術(shù)所獨(dú)有的特性，兩者不是簡單的相加，而是有機(jī)的結(jié)合，自成體系。

影視廣告設(shè)計(jì)與其他物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)（如工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等）不同，一般物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)成果體

現(xiàn)在一定的物質(zhì)產(chǎn)品上，工業(yè)產(chǎn)品、房屋建筑等，而影視廣告則是廣告設(shè)計(jì)中的一種分支，同其他廣告設(shè)計(jì)如海報(bào)招貼設(shè)

計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等一樣都是以打動廣大受眾群體從而形成消費(fèi)沖動為目標(biāo)，但由于影視廣告設(shè)計(jì)立足于影視語言，以熒屏

為傳播介質(zhì)，其設(shè)計(jì)的特性在一定程度上也區(qū)別于其他廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)，形成自己的獨(dú)特的設(shè)計(jì)特性。

與其他廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)相比，影視廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有在表現(xiàn)空間上具有更高的自由度的特性，它完全繼承了影視藝術(shù)的所有

特征。其繼承的影視藝術(shù)的特征包括；1影視廣告設(shè)計(jì)具有空間（長寬高）和時間構(gòu)成的四維空間，這種空間適應(yīng)影視廣告

設(shè)計(jì)的運(yùn)動特性，從而產(chǎn)生多景別鏡頭設(shè)計(jì)語言。2攝像機(jī)在多維空間中可以自由移動、切換形成影視藝術(shù)特有的蒙太奇、

長鏡頭等鏡頭語言。

現(xiàn)代影視廣告的主要構(gòu)成因素有文字、形狀、色彩、光線、聲響、時間、人和商品等，除了具有平面廣告的所有因素以外，

又加進(jìn)了很多影視動態(tài)因素，這些因素成了影視廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)影視廣告時的重要手段。這些影視動態(tài)因素中，影視廣告

設(shè)計(jì)師可以自由地應(yīng)用，表現(xiàn)手法的多樣性還表現(xiàn)在設(shè)計(jì)師可以參與影視廣告制作的各個過程之中，這些同時由于計(jì)算機(jī)

的全程參與，設(shè)計(jì)師可以更加積極主動地把握影視廣告的整體效果，不管是在制作過程中還是在影視廣告的后期完成階段

，設(shè)計(jì)師均可以通過計(jì)算機(jī)來完善其設(shè)計(jì)思想，使影視廣告設(shè)計(jì)作品完美地體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的靈感創(chuàng)意。本文通過對影視廣告

作品進(jìn)行分析，來闡述影視廣告設(shè)計(jì)過程中計(jì)算機(jī)三維技術(shù)對于影視廣告的創(chuàng)意和娛樂認(rèn)同心理方面的影響，進(jìn)而闡明計(jì)

算機(jī)三維技術(shù)對于影視廣告設(shè)計(jì)所具有的重要意義。