如今的計算機三維軟件在大體功能上基本相同，均包含建模、材質(zhì)、燈光、渲染、動畫、動力學(xué)衣料、流體、粒子等方面的

功能，其中建模材質(zhì)燈光渲染屬于基礎(chǔ)功能動畫動力學(xué)衣料屬于動畫制作方面的功能而流體粒子則屬于特效制作方面的功能

，根據(jù)這個特點，就可以對計算機三維影視廣告設(shè)計進行分類。將計算機三維影視廣告設(shè)計分為計算機三維特效影視廣告設(shè)

計和計算機三維動畫影視廣告設(shè)計。

計算機三維特效影視廣告設(shè)計是指利用三維軟件的特效模塊為實拍的影視畫面添加特殊效果，以增加影視廣告設(shè)計的吸引力

，這類三維影視廣告設(shè)計中看不到明顯的三維痕跡，只是利用三維軟件制作一些特效，如水煙火霧雨大氣雪爆炸閃電等等自

然現(xiàn)象，以及利用粒子特效模擬的一些群體當(dāng)然還可以利用三維軟件制作違背自然規(guī)律的一些特效，如金屬變液體，氣態(tài)變

固態(tài)等。計算機三維影視特效在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎無所不在，是計算機三維技術(shù)在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用最廣的

技術(shù)之一。

《霓虹女孩》NeonGirl，是由大名鼎鼎的計算機三維特效制作公司Framestore CFC公司制作的力士（LUX）影視特效廣告，

廣告的主要創(chuàng)意是用城市中最為常見的霓虹燈來表現(xiàn)一個美女從霉運到好運的一系列的轉(zhuǎn)折變化，整個故事也是通過霓虹

燈的閃爍來完成的，這些當(dāng)然不可能通過真的霓虹燈來實現(xiàn)所有的角色、動作和環(huán)境全都是CG制作的虛擬霓虹燈，剛開始

廣告公司想全部用真正的霓虹燈泡，但實際操作起來很困難而且耗資巨大，只好求助于三維特效制作公司使用三維特效來

模擬霓虹燈的效果，使用霓虹燈來講述神奇的力士香皂如何改變了一個霓虹燈美女的命運。綠箭口香糖特效廣告，使用三

維軟件的粒子替代技術(shù)將每一個粒子替代為一片葉子，形成一條長長的由葉片組成的箭頭形飄帶，越過山川、河流、最后

形成箭牌口香糖的標(biāo)志。

計算機三維動畫影視廣告設(shè)計是指利用三維軟件的基礎(chǔ)模塊和動畫模塊制作虛擬角色、場景和攝像機并賦予角色和攝像機

動畫來表現(xiàn)影視制作的廣告內(nèi)容，這種分類著重強調(diào)動畫本體語言的表達，角色運用動作來展現(xiàn)影視廣告設(shè)計要傳達的內(nèi)容

，如《腦白金系列廣告》通過兩個計算機三維軟件制作的卡通角色的各種風(fēng)格的舞蹈來引出廣告的主角，一盒跳著同樣舞

蹈動作的腦白金進入鏡頭。一對卡通老夫妻跳著流行奔放的舞蹈，這一點本身就很吸引受眾的眼球，隨著舞蹈的節(jié)奏廣告

產(chǎn)品也漫漫地進入人們的視線，人們的注意力也自然而然地轉(zhuǎn)到產(chǎn)品上來，從而完成廣告的最終目的。當(dāng)然腦白金廣告

目前還存在著一些爭議，但就腦白金產(chǎn)品暢銷十年而不衰的現(xiàn)狀而言，計算機三維動畫在這則影視廣告設(shè)計中所起的作用

是不容忽視的。