影視廣告如何制作
2015-07-18
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1、前期準(zhǔn)備
一部影視廣告制作相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。
2、實(shí)際拍攝
影視廣告創(chuàng)意是通過拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來的。所以，拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。
（1）色彩
關(guān)于影視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn)：色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練，忌繁瑣雜亂；用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。
（2）照明
現(xiàn)代影視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。
（3）構(gòu)圖
在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜嬅娣礁駜?nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。因此，影視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過畫面表層而進(jìn)入畫面內(nèi)部，從而達(dá)到影視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來對(duì)待畫面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中，還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方?？梢赃@么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。
3、后期制作
影視廣告制作后期的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當(dāng)然，電視攝像機(jī)便沒有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說是剪輯。
一部影視廣告制作相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。
2、實(shí)際拍攝
影視廣告創(chuàng)意是通過拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來的。所以，拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。
（1）色彩
關(guān)于影視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn)：色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練，忌繁瑣雜亂；用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。
（2）照明
現(xiàn)代影視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。
（3）構(gòu)圖
在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜嬅娣礁駜?nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。因此，影視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過畫面表層而進(jìn)入畫面內(nèi)部，從而達(dá)到影視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來對(duì)待畫面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中，還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方?？梢赃@么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。
3、后期制作
影視廣告制作后期的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當(dāng)然，電視攝像機(jī)便沒有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說是剪輯。
