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 廣告音樂(lè)的分類(lèi)




由于音樂(lè)形式自身的多樣性，音樂(lè)在廣告片中運(yùn)用手段的多樣性，以及廣告片自身表現(xiàn)的多樣性，我們對(duì)于電視廣
告音樂(lè)類(lèi)型的探討是較為復(fù)雜和困難的。通過(guò)對(duì)大量廣告片的分析研究，我們可以總結(jié)出其中的一些規(guī)律。根據(jù)音
樂(lè)本身風(fēng)格特征的不同作為區(qū)分的標(biāo)準(zhǔn)，可將影視廣告片中比較常見(jiàn)的音樂(lè)分為古典型、民族型、流行型三大類(lèi)。




按風(fēng)格分類(lèi)：古典、民族、流行廣告音樂(lè)不同于一般的音樂(lè)作品，它既有音樂(lè)作品的藝術(shù)特征，也包含了廣告藝術(shù)
的特征，因此，廣告音樂(lè)有著自己的風(fēng)格特征。廣告音樂(lè)風(fēng)格是指廣告藝術(shù)作品在宣傳過(guò)程中，其背景音樂(lè)為了表
現(xiàn)廣告創(chuàng)意和配合畫(huà)面，從整體上所顯現(xiàn)出的藝術(shù)特色和個(gè)性特征。




在電視廣告中，比較常見(jiàn)的音樂(lè)風(fēng)格主要分為以下三大類(lèi)：




古典型




西方古典音樂(lè)形式和古典樂(lè)器演奏是廣告音樂(lè)中常見(jiàn)的元素，交響曲、弦樂(lè)曲、鋼琴曲、歌劇詠嘆調(diào)都是廣告配樂(lè)
大師們青睞的對(duì)象。西方古典音樂(lè)以其華麗的風(fēng)格特質(zhì)，擁有著優(yōu)雅和塵世的趣味。




民族型




音樂(lè)的民族性、地域性是指音樂(lè)中所表現(xiàn)出的本民族所共同具有的心理素質(zhì)的那些特性，音樂(lè)中體現(xiàn)的不同民族居
住地的風(fēng)情和文化特征。




流行型




現(xiàn)代流行音樂(lè)風(fēng)格也是電視廣告音樂(lè)的一種比較常見(jiàn)的音樂(lè)類(lèi)型。廣告的最終目的是傳遞商品信息，使盡可能多的
受眾理解喜愛(ài)并接受廣告片所要表現(xiàn)的內(nèi)容，無(wú)論是聲音還是畫(huà)面內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，通俗易懂是最基本的，只有這樣
才能拉進(jìn)消費(fèi)者與商品的距離從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。




按形式分類(lèi)：主題音樂(lè)、同期音樂(lè)、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別型特征音樂(lè)在《音樂(lè)傳播學(xué)導(dǎo)論——音樂(lè)與傳播的互文性建構(gòu)》中，
汪森和余烺天把電視廣告分為了主題音樂(lè)、同期音樂(lè)、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別型特征音樂(lè)。




主題音樂(lè)




主題音樂(lè)的主要功能就是輔助畫(huà)面，充實(shí)廣告整體，加強(qiáng)廣告表現(xiàn)力度。這是影視廣告中最常用的廣告音樂(lè)方式。




同期音樂(lè)




同期音樂(lè)是指與畫(huà)面同期播放的音樂(lè)。例如，廣告中的主角正在談著鋼琴唱歌，廣告的背景音樂(lè)同期播放的就是主
角所唱的歌曲。




聽(tīng)覺(jué)識(shí)別型特征音樂(lè)




聽(tīng)覺(jué)識(shí)別型特征音樂(lè)就是通過(guò)一段很有個(gè)性的旋律，與別人相區(qū)別開(kāi)來(lái)。除了具有全面的表現(xiàn)力的節(jié)奏與音樂(lè)結(jié)構(gòu)
之外，有時(shí)一個(gè)短小的樂(lè)句，甚至一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)機(jī)都可以在整體效果中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的藝術(shù)作用。在這種情況下，
音樂(lè)中的各種結(jié)構(gòu)因素都能夠最大限度地發(fā)揮和完善其內(nèi)在的能量和相對(duì)獨(dú)立性。這種方式一般用于企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別
型特征音樂(lè)。如：因特爾廣告最后出現(xiàn)的電子音樂(lè)。娃哈哈廣告最后童聲唱出的“娃哈哈”。